'PB(Private Brand)상품'은 유통회사가 직접 자체브랜드를 개발하여 출시한 독자브랜드 상품을 말한다. 또 다른 말로는 '자체기획상표', '유통업자 브랜드'라고도 부른다. 대표적인 PB상품은 이마트의 '노브랜드(No Brand)', '피코크(peacock)'가 있으며, 최초 PB상품은 1996년 이마트의 '이플러스 우유'로 알려져 있다.PB상품은 유통매장의 특성과 주요고객의 성향에 맞추어 상품을 개발하는데, 전국 어디서나 살 수 있는 것이 아니라 오직 PB브랜드를 보유한 점포에서만 판매된다. 이로 인해 마케팅 및 유통비용이 절약되어 제조업계 브랜드((NB : national brand) 제품보다 더 저렴하게 판매할 수 있어 소비자는 더 싼 값으로 동일한(혹은 비슷한) 품질의 제품을 구매할 수 있..