(매일매일 시사상식)본품보다 사은품이 더 좋아요! 왝더독 현상

왝더독[Wag the dog]은 '꼬리가 개의 몸통을 흔든다'는 뜻으로 주객이 전도된 현상을 뜻한다. 현물거래에서 파생된 선물거래가 시장 영향력이 커지면서 몸통인 현물시장을 좌우하는 위력을 발휘할 때 왝더독이란 말을 쓴다.

왝더독은 주식시장에만 통용되는 말이 아니다. 우리 주변에서도 왝더독현상은 쉽게 발견할 수 있다.

2014년 맥도널드의 어린이용 세트메뉴인 해피밀에 슈퍼마리오 캐릭터 장난감이 증정되었다. 그런데 이 해피밀 세트는 주요 대상인 어린이가 아니라 어른들에게 더 인기였다. 이유는 증정품으로 주어지는 슈퍼마리오 캐릭터 때문이었다. 어른들은 증정품을 갖기 위해 어린이용 세트메뉴를 구매했고, 1차 판매, 2차 판매 모두 조기 매진되었다.

패션잡지에 붙어있는 립스틱, 커피 쿠폰으로 교환해주는 다이어리, 음반패키지에 동봉된 연예인 사인 등 왝더독 현상은 이미 하나의 소비 트렌드로 자리 잡았다.

또, 대중매체보다 SNS망 내의 1인 인플루언서의 영향력이 더 커지고 있고, TV 방송만큼이나 인터넷방송의 인기가 상승하고 있으니 미디어 시장에서도 왝더독 현상이 발생한다고 볼 수 있다.

끝.